粉丝营销并不鲜见,但燕京在啤酒行业开了一个好头
5月19日,燕京啤酒在北京举办了一场别开生面的粉丝之夜活动,这也将从5月10开始的“燕京啤酒超级品牌日”系列活动推向高潮。活动现场,不仅集聚了来自全国各地的近百名粉丝代表,燕京啤酒党委书记、董事长耿超、燕京啤酒总经理谢广军、燕京啤酒党委副书记兰善锋等一众高管悉数到场,中国酒业协会啤酒分会秘书长元月,以及北平机器、七叶香山、老牌精酿、鲁尔精酿等知名精酿企业的主理人与总酿也参加了此次活动。活动中,燕京高管下场与粉丝共同玩游戏,数十辆哈雷机车巡展气势磅礴,演绎了一场啤酒文化与机车魅力碰撞的视听盛宴,同时也将燕京的有你文化体现的淋漓尽致。多数粉丝纷纷表示,没想到燕京啤酒这么大“阵仗”,对粉丝这么重视,作为一名普通消费者,还是挺开心的。
据了解,这是继燕京高管天团下场直播之后的又一有力举措,有媒体评价道,国企高管能放下“架子”,与粉丝玩成一片,是打造品牌形象最好的方式。粉丝营销并不鲜见,但燕京在啤酒行业开了一个好头。
一场“双向奔赴”的盛会,将燕京啤酒的“粉丝之夜”推向高潮
此次燕京啤酒“粉丝之夜”活动共分为两个部分,一是参观燕京北京工厂,让粉丝及媒体嘉宾近距离感受燕京质量,二是粉丝之夜狂欢活动,让粉丝体验啤酒激情。一位粉丝在参观完燕京生产车间后表示,燕京啤酒好喝是有道理的,这些车间、设备、原料、工艺,就是燕京啤酒的底气,作为粉丝切身感受之后,更加热爱燕京、喜欢燕京啤酒!
这场“跨越山海”的“双向奔赴”,让燕京啤酒的“粉丝之夜”达到高潮;而燕京啤酒的高管团队一起出席,也让粉丝真正感到了尊重的分量!正如燕京啤酒党委副书记兰善锋在致辞中说的那样,“这是一场跨越山海的双向奔赴,也是燕京啤酒大家庭的一次欢聚。以梦为马,不负韶华;未来可期,共赴热爱!”
燕京啤酒党委副书记 兰善锋
活动开场,《星光大道》2020年度总冠军张心心,用甜美的歌声燃起了大家的激情。在“粉丝分享”环节,燕京啤酒的4位忠实粉丝上台分享了自己对燕京啤酒的感受。有的表示,燕京啤酒是文化和情怀,代表了他们一代人的记忆,像是身边的一位老朋友;也有的说燕京啤酒现在变得更加年轻和时尚,推出的一些新品深受身边朋友们的喜爱,自己会一直支持下去。
《星光大道》2020年度总冠军 张心心
此次活动还专门设立了“高管座谈”环节,燕京啤酒高管从生产、研发、销售、服务等方面与粉丝展开了互动,让粉丝了解到了一个正在变革中的燕京。对此,一位年长的粉丝由衷感慨,喝了几十年的燕京啤酒了,喜爱一直没变过,不管是大绿棒子(燕京清爽),还是U8,从前喝的是快乐,现在喝的是情感,好的产品我们会一直支持下去。
值得一提的是,活动现场还有一对即将踏入婚姻殿堂的新人,燕京啤酒准备了鲜花和蛋糕为他们庆祝。准新郎表示两人都是从河南过来,也都是燕京啤酒的粉丝,在最初接到燕京啤酒的邀请时,有诧异、震惊,也有喜悦,可以借此机会去北京“蜜月”一下。这不仅是一次难忘的体验,更是对燕京啤酒品牌的一次深度认识和情感连接,燕京啤酒的“以顾客为中心”不是一句空话,我们能够看得见,并“摸”得着。
此外,活动现场还举行了精彩的文艺表演,而燕京啤酒也践行了自己的承诺,为粉丝颁发了“燕京U8·365天畅饮自由”证书,并且举行了现场抽奖活动,最大程度回馈粉丝。
啤酒行业T5新探索,探索国内啤酒粉丝节的可行性
这次“粉丝之夜”是国内啤酒行业T5新探索,也是2024燕京啤酒打造营销蜂巢的一大举措。燕京啤酒以消费者为中心,围绕“有你文化”,通过不断打造热点、爆点,保持品牌活力,吸引粉丝关注,并且针对市场反映调整和创新产品结构,进而实现产销一体化、服务一体化,实现由单一生产型企业向综合服务型企业的转变。
最新业绩报告显示,2024年第一季度,燕京啤酒实现营收35.87亿元,同比增长1.72%;净利润1.03亿元,同比增长81.73%,赢得2024年首季“开门红”。而这些成绩的取得是建立在2023年度燕京啤酒营收创历史新高,达到142.13亿元,净利润6.45亿元,同比增长83.02%的基础上。燕京啤酒继续保持高效率、高质量发展态势,其增长速度和增长方式,让全行业为之振奋!
燕京啤酒成绩的取得,与其以消费者为中心,创新营销模式是密不可分的。进入2024年,燕京啤酒在春节期间发力,扛起了啤酒年文化营销的大旗,“我和燕京的故事”活动征集、推出手写祝福罐、上线虚拟人新春贺岁版TVC,牵手北京台春晚等,让燕京成为春节期间最亮的那颗星,成功开启了第一波推广浪潮。
而这次“粉丝之夜”活动也不是一个单独的事件。从510品牌日开始,燕京啤酒围绕燕京U8免费畅饮365天、线上带货和品牌电商秒杀活动、519粉丝之夜等一系列活动,让消费者再次看到燕京的活力和诚意,稳固在消费者心智中的占位,进而呼应春节营销和即将到来的旺季营销攻坚战,构建一个营销蜂巢,再次引领了啤酒行业的发展。
燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示,燕京啤酒是一家工业企业,更是一家服务型企业,最宝贵的财富就是用户,因此要大力发展粉丝经济,与市场接轨,与消费者同步,不断挖掘和传递燕京啤酒与消费者的价值,注重产品品质,注重用户体验,真正实现消费者心智占位,坚持做中国人自己的啤酒。
据悉,燕京啤酒接下来还将围绕粉丝继续开展营销活动推广,以服务赋能销售,通过粉丝口碑、口口传播等,夯实在消费者中的基础,进而实现新突破。同时,燕京啤酒也希望通过粉丝之夜活动的举办,为整个啤酒行业探索以用户中心的发展模式,从而提振行业信心,引领整个行业的发展。
业内专家分析指出,好的产品是企业活下去的基本保障,而好的服务,则是企业发展下去的前提,没有服务,就没有用户,没有用户,企业就没有未来。燕京啤酒可能给出了一个方向,也期待这是一个优秀的答案。
-
1
华山景区与西安铁路局联合官宣: 夜游华山,免费乘车!
2024-04-28
-
2
嘉兴雅康博医学检验所与嘉兴第一医院携手开启病原体分子诊断前沿技术研发合作新篇章
2024-04-25
-
3
全媒社携手澳大利亚城市明星网红,打造最新合作计划
2024-04-15
-
4
荷仕兰携全线产品惊艳亮相第四届消博会,产品实力卓越
2024-04-13
-
5
宁德时代天恒发布:全球首款5年零衰减储能系统
2024-04-10
-
6
扬子江药业集团携手糖尿病并发症公益科普工程启动仪式在乌镇举行
2024-04-10